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官方媒体“反向带货”普法:创新形式让知识“活”起来-尊龙凯时官方app下载

来源:红网 作者:王书雅 编辑:李雨薇 2024-10-02 15:51:35
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□王书雅(云南财经大学)

“欢迎各位‘偷子们’来到厦门公安的啵啵间”“醉酒驾驶不要9分不要6分、3分,直接吊销,给不给力?”“3,2,1,上链接!”厦门公安为了普法,用“反向带货”的形式直接逗笑网友,与直播相关的话题频频冲上热搜,这是官方媒体在传播形式和内容上与时俱进,适应新时代受众接受习惯的新尝试。(9月28日 极目新闻)

社会娱乐化趋势的渐长为官方整活成功奠定基础。随着生活节奏的加快和工作压力的增大,人们越来越需要休闲娱乐来放松身心。在繁重的作业和工作中,一条让人“捧腹大笑”的视频很可能成为解压的良药。一方面,随着移动设备的普及和“人人都是麦克风,人人都是自媒体”的时代到来,受众的注意力也变得越来越碎片化,对于媒体严肃的普及生活和科技知识类消息,一些人点开看到进度条便放弃了,一些人将其收藏起来形成数字囤积,很少有人能够在工作学习之余去观看一条严肃消息。而短视频、直播间这类娱乐化消息,能够快速准确切进要点内容,抓住受众注意力,给受众带来视听冲击,符合当下受众的口味。

以直播的形式传播知识,能够降低大众理解知识的难度,达到“无痛学习”。媒体在社会中承担教育公众的责任,需要向受众传播生活中一切必要的技能知识。知识篇幅过长,专有名词的堆砌都会加深理解的难度,而福建厦门公安用这种直白简练的表达形式,将法规知识表达出来。有网友表示:“一看就是00后上岗了,知识就这么水灵灵地进入了我的大脑。”这并不是特例,4月21日,深圳卫生健康委官方抖音账号发布的微短剧《霸总剧里当冤种医生》火爆网络,点赞量超过79万,这是政务媒体首次试水“霸总剧”,将霸总剧情与医学知识结合起来,达到了收视率和普及知识双赢的局面。

诚然,官方在进行传播形式创新来达到良好传播效果的同时,也要注意内容的创新,避免受众审美疲劳。官方媒体可以契合社会热点,通过塑造自身人设来获得大众的喜欢。再者,由于创新形式带来更多的受众,媒体在传播内容和传播形式上的选择需要更加严格与慎重,避免对官方权威和公信力产生负面影响。

在互联网快速发展、人民生活快节奏的时代,以受众更加喜闻乐见的形式去传播知识是非常重要的。媒体在研究传播什么知识的同时,也应该研究怎么样更好地传播知识,提高知识的可理解性和可接触性,让知识在人们的日常生活中“活”起来。

来源:红网

作者:王书雅

编辑:李雨薇

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